Tout n’est pas rose dans le marché des rencontres en ligne. D’un côté les entreprises américaines Match et Sparks Networks arrivent à augmenter leur chiffre d’affaires (non sans difficultés), et de l’autre, l’allemand Sparks Networks, en difficulté depuis plusieurs années, vient de lancer un plan de restructuration.

En effet, Sparks Networks qui est notamment connu pour les marques Elite Rencontre, Nos Belles Années, eDarling ou encore Zoosk en France, mais aussi Christian Mingle et Jdate aux USA, avait annoncé une baisse de son chiffre d’affaires ainsi qu’une perte de 44 millions de $ en 2022.

Le premier semestre de 2023 est loin d’être meilleur. La PDG par interim, Colleen Birdnow Brown, a indiqué une réduction des dépenses d’acquisition (comprendre marketing et communication) de 43 % par rapport à n-1, résultant certes à une baisse des dépenses opérationnelles de 16 % mais logiquement aussi, à une baisse de 21 % d’abonnements… Le chiffre d’affaires est donc encore en baisse à 41,2 millions de dollars au second semestre 2023, alors qu’il était déjà en baisse au premier semestre 2023.

	Q1 2023	Q2 2023
Chiffre d’affaires	41,3 millions $	41,2 millions $
Pertes	4,4 millions $	26,9 millions $

Comme vous pouvez le constater, les pertes du second semestre 2023 sont colossales.

C’est pourquoi, le 9 octobre 2023, Spark networks vient d’annoncer un plan de restructuration auprès des autorités allemandes, appelé StaRUG Proceeding. La procédure est visible ici.

Début 2023, le groupe se donnait 18 mois pour se transformer, avec des actions fortes comme quitter l’Allemagne, améliorer les produits, …. Est-ce qu’il en aura le temps ?

Si vous voulez mon avis, Spark Networks n’a tout simplement pas sur prendre le virage du mobile avec ses marques. Match Group existe grâce à Tinder, Bumble Inc grâce à Bumble… Il manque à Spark Networks la poule aux œufs d’or. Spark aurait du essayer de renouveler sa marque mainstream Zoosk, ou bien en lancer une nouvelle, en se calquant sur le modèle de Tinder et Bumble.