L’américain Match Group a publié ses résultats du premier semestre 2023. Des chiffres plutôt rassurants qui confirment une légère progression du chiffre d’affaires, mais surtout, un retour aux bénéfices après une mauvaise année 2022.

Présent dans le marché des rencontres en ligne dans plus de 40 pays, il revendique 15,6 millions d’utilisateurs payants. Un chiffre en régression par rapport à 2022. Un déclin de 5% visible dans tous les pays du monde.

Malgré moins d’utilisateurs payants, le chiffre d’affaires est stable grâce à Hinge dont les revenus ont augmenté de 35 %. Match Group confirme que le nombre d’utilisateurs payants de Tinder a baissé, mais que cela a été compensé par une augmentation du prix des abonnements.

	2022	H1 2023
Chiffre d’affaires groupe	3,2 milliards $	1,6 milliard $
Dont Tinder	1,79 milliard $	916 millions $
Dont Hinge	284 millions $	170 millions $
Autres marques	1,13 milliard $	530 millions $
Bénéfice	515 millions $	565 millions $
Utilisateurs payants	16,1 millions	15,6 millions
Dont utilisateurs USA	8,1 millions	7,7 millions
Dont utilisateurs Europe	4,59 millions	4,41 millions
Dont utilisateurs APAC et autres	3,56 millions	3,49 millions

Avec moins d’utilisateurs pour Tinder, mais des prix d’abonnements en hausse, puis un nombre croissant d’utilisateurs pour Hinge, Match Group est sur la bonne voie pour faire plus de bénéfice.

D’ailleurs, le groupe pense réaliser chiffre entre 875 et 885 millions de $ au troisième trimestre de cette année, pour un bénéfice situé entre 320 $ et 325 millions de $.

Si la tendance se poursuivait, Match Groupe miserait donc sur le milliard de $ de bénéfice en 2023. Ce qui serait exceptionnel.

Dans les autres marques, on retrouve les produits : Match, Meetic, OurTime, Disons Demain, OkCupid, Plenty of Fish, BLK, Chispa, The League et plus récemment Archer. Le chffre d’affaires de ces produits a diminué de 5 %.

L’objectif de Match Group est d’optimiser la rentabilité de ces autres marques en uniformisant la plateforme technique d’ici 2025, de service client, mais aussi en optimisant les dépenses de marketing. En effet, elles représentent à elles-toutes 1/3 du chiffre d’affaires, mais ne sont pas les plus rentables.

Il va être intéressant de suivre la progression de Hinge dont Match Group essaie d’en faire sa deuxième poule aux œufs d’or, à l’image de Tinder. Il pourrait faire entre 300 et 400 millions de chiffres d’affaires en 2023 rien qu’avec ce nouveau produit. Encore très loin de Tinder, mais les ambitions sont là.

En conclusion : stabilisation des abonnés Tinder et augmentation du prix des abonnements, augmentation du nombre d’abonnés Hinge et optimisation des coûts de toutes les autres marques.