L’application Tinder augmente ses prix et devient aussi cher que Meetic
S’il y a une chose de certaine, c’est que Tinder est une des meilleures applications de rencontres sur smartphone. Avec 75 millions d’utilisateurs en 2022, c’est elle qui a lancé la tendance du SWIPE et du MATCH (que de nombreux concurrents ont suivi), et elle doit aussi son succès à son côté très abordable avec la possibilité de l’utiliser gratuitement, ou de prendre un abonnement à partir de quelques euros par mois.
Bref, le monde semblait jusqu’ici très beau pour l’application Tinder et rien ne pouvait l’arrêter. Pourtant, lorsque Match Group a annoncé ses chiffres du premier semestre 2023, il a dévoilé pour la première fois un nombre d’utilisateurs payant (comprendre avec abonnement) en baisse. Il serait passé d’environ 10,8 millions d’utilisateurs payants en 2022 à 9 à 10 millions en 2023.
Cela n’empêche pourtant pas Tinder de gagner encore plus d’argent, avec une hausse des revenus de 6 % entre 2022 et 2023. Comment a-t-il réussi cette recette miracle ? En augmentant (beaucoup) les prix !
En effet, toujours selon Tinder, le revenu par utilisateur est passé de 17,79$ en 2022 à 21,53$ en 2023.
Nous avons enquêté sur les prix des abonnements Tinder, et en effet constaté que l’application a supprimé l’abonnement 12 mois et a ajouté un abonnement à 1 semaine. Les abonnements 1 mois et 6 mois existent toujours, mais avec une augmentation de prix significative.
| Tinder + | Tinder Gold | Tinder Platinium | |
|---|---|---|---|
| ancien prix 1 mois | 15,53 € / mois | 22,85 € / mois | 30,47 € / mois |
| nouveaux prix 1 mois | 18,54 € / mois | 30,91 € / mois | 37,12 € / mois |
| ancien prix 6 mois | 7,62 € / mois | 11,43 € / mois | 15,24 € / mois |
| nouveaux prix 6 mois | 9,18 € / mois | 15,39 € / mois | 18,54 € / mois |
Cela fait une belle augmentation de tarifs, pour mieux faire passer la pilule, l’application affiche maintenant des prix à la semaine.
Nous sommes curieux de voir en Q4 2023 si le revenu par utilisateur continue d’augmenter et à quel moment il atteindra son nouveau plateau.
Tinder s’aligne avec les prix de Meetic
Ce qui nous a aussi interpelé dans ces augmentations de prix, c’est de voir des similarités avec un certain Meetic. En effet, celui-ci appartient également au groupe Match et, Tinder avait la réputation d’être le service abordable, et Meetic d’être celui plus premium. Mais, avec ces augmentations tarifaires, Tinder devient aussi cher que les prix des abonnements Meetic !
| 1 mois | 6 mois | |
|---|---|---|
| Tinder + | 18,54 € / mois | 9,18 € / mois |
| Meetic Essentiel | 19,99 € / mois | 9,99 € / mois |
| Tinder Gold | 30,91 € / mois | 15,39 € / mois |
| Meetic Premium | 27,99 € / mois | 14,99 € / mois |
Tinder perd donc son avantage sur les prix et n’est plus une application de rencontres « abordable ». Il est bien sur toujours possible de l’utiliser en version gratuite (comme Meetic), et l’application reine de SWIPE reste bien plus populaire dans le monde.
Néanmoins, si on compare uniquement sur le positionnement du prix, alors Meetic devient, à mon goût, plus intéressant que Tinder, d’autant plus que le premier a également une application smartphone très bien conçu.
Enfin, rappelons que Tinder souhaite encore aller plus loin, avec sa nouvelle offre SELECT, un abonnement VIP proposée pour la modique somme de 500 € / mois. Il faut ce qu’il faut pour que Match Group dépasse les 2 milliards de revenus avec Tinder.
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A propos de l'auteur
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